Menu
Programmatic to jedna z najpopularniejszych technologii ułatwiająca zakup i sprzedaż powierzchni reklamowej w internecie.
To zaawansowany system, który wykorzystuje algorytmy, dane o użytkownikach i platformy technologiczne do realizacji transakcji reklamowych w czasie rzeczywistym.
Dzięki temu proces zakupu reklam staje się bardziej efektywny, precyzyjny i szybki, umożliwiając dotarcie do odpowiedniej grupy docelowej w optymalnym czasie i miejscu.
Reklama display to wizualna forma reklamy internetowej, która wykorzystuje elementy graficzne, takie jak banery, by przyciągnąć uwagę użytkowników. Może być wyświetlana na stronach internetowych lub aplikacjach, w różnych formatach dopasowanych do układu stron.
Celem reklamy jest zwiększenie świadomości marki, angażowanie użytkowników oraz generowanie konwersji, takich jak zakupy czy wypełnione formularze.
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu, reklama display jest skutecznym narzędziem w strategiach marketingowych, docierając do konkretnych grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań, zachowań czy lokalizacji.
Rich media w programmatic to zaawansowane formaty reklamowe, które wykorzystują dynamiczne elementy multimedialne, takie jak animacje, wideo, dźwięk i interaktywność, aby angażować użytkowników.
Reklama native w programmatic wygląda i zachowuje się jak naturalna część treści na stronie internetowej. W przeciwieństwie do tradycyjnych banerów, reklama native jest bardziej subtelna i dopasowana do kontekstu, co sprawia, że użytkownicy postrzegają ją jako mniej inwazyjną. Dzięki temu zwiększa się ich zaangażowanie, a wskaźniki klikalności (CTR) są często wyższe niż w przypadku standardowych formatów display.
Playlink360 prócz Open Marketu, oferuje ekskluzywny dostęp do Private Marketplace(PMP)!
PMP to platforma, na której wydawcy oferują swoje zasoby reklamowe w sposób bardziej ekskluzywny niż na otwartym rynku (Open Market). Tylko wybrani reklamodawcy, najczęściej na podstawie wcześniejszych relacji z wydawcą, mogą licytować dostępne miejsca reklamowe.
Playlink360 ma dostęp do najbardziej atrakcyjnych powierzchni oraz niestandardowych formatów reklamowych, niedostępnych w Open Market.
Reklamy audio w programmatic to automatycznie wyświetlane spoty dźwiękowe na platformach streamingowych, w aplikacjach muzycznych i podcastach.
Wyróżniamy:
• Serwisy streamingowe -Krótkie spoty (15-30 sek.) między utworami.
• Podcasty – Pojawiają się w trakcie audycji.
• Radia – Emitowane w stacjach online.
• Aplikacje – W aplikacjach mobilnych z treściami audio, jak audiobooki czy medytacje.
• Audio w samochodach -Odtwarzane w systemach audio samochodowych, jak Android Auto czy Apple CarPlay.
Video w Programmatic to reklamy wyświetlane na platformach video, streamingowych, aplikacjach i stronach internetowych.
Wyróżniamy:
• In-Stream Video Ads – Reklamy przed, w trakcie lub po głównym wideo.
• Out-Stream Video Ads – Reklamy wideo w artykułach lub bannerach.
• Bumper Ads – Krótkie, 6-sekundowe reklamy, które nie można pominąć.
Retargeting w Programmatic umożliwia ponowne dotarcie do użytkowników, którzy odwiedzili stronę, ale nie dokonali konwersji (zakupu lub wypełnienia formularza).
Kluczowe elementy to:
• Śledzenie użytkowników -Monitorowanie za pomocą plików cookie lub pixel tracking.
• Segmentacja – Tworzenie grup na podstawie zachowań, takich jak odwiedzone strony czy produkty w koszyku.
• Wyświetlanie reklam -Reklamy przypominają o produktach na innych stronach.
• Analiza i optymalizacja -Monitorowanie wyników i dostosowywanie strategii dla lepszych efektów.
Metoda zakupu
Standardowy zakup reklam
Programmatic
Zasięg
Ograniczony do wybranych stron
Ogromny zasięg, dostęp do wielu miejsc reklamowych
Targetowanie
Ograniczone możliwości, ogólne grupy demograficzne
Precyzyjne targetowanie na podstawie danych o użytkownikach
Rodzaje formatów reklamowych
Ograniczone do ustalonych formatów
Różnorodność formatów, w tym display, wideo, natywne, rich media
Optymalizacja
Trudne zmiany w trakcie kampanii
Możliwość bieżącej optymalizacji w oparciu o wyniki
Koszty
Ustalone stawki, brak elastyczności
Licytacja i płacenie za wyniki
Automatyzacja procesu zakupu
Zakup przestrzeni reklamowej jest zautomatyzowany, co pozwala na szybsze i bardziej efektywne planowanie kampanii.
Precyzyjne targetowanie
Reklamy mogą być kierowane do bardzo konkretnej grupy odbiorców na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, lokalizacji czy intencji zakupowych.
Bieżąca optymalizacja
Reklamodawcy mogą na bieżąco optymalizować kampanie na podstawie danych dotyczących wyników, co pozwala na lepsze wykorzystanie budżetu.
Zasięg
Reklama programmatic umożliwia dotarcie do szerokiej publiczności na wielu platformach jednocześnie, w tym na stronach internetowych, aplikacjach mobilnych i wideo.
Różnorodność formatów reklamowych
Programmatic obsługuje różne formaty, takie jak bannery, reklamy natywne, wideo, audio czy retargeting.
Większa efektywność kosztowa
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i optymalizacji, programmatic pozwala maksymalizować zwrot z inwestycji.
